“红包来啦！”一只黄色小鸡拿着鞭炮的卡通形象跃动在老李的微信聊天界面上。

　　“爸，这是咱们木凯淖尔土鸡的‘代言人’！”村民李建辉的儿子一边解释一边打开微信红包。“你看，奋斗鸡多多，这是它的名字。”

　　老李看了眼窗外散落在各处的鸡群，“鸡多多，鸡多多好啊！”老李笑了，眼角的皱纹也随着笑容舒展开了。

　　“奋斗鸡多多”是鄂托克旗木凯淖尔镇为全国名优特新农产品木凯淖尔土鸡新打造的文创IP形象，是木凯淖尔人民英勇奋斗的象征，寓意着木凯淖尔土鸡产业生“鸡”勃勃。“奋斗鸡多多”文创IP形象也出现在土鸡肉、DHA土鸡蛋等产品包装上远销全国各地。同时，以“奋斗鸡多多”为主题的书包、餐具等产业衍生品也在镇电商体验中心同步展出。如今，穿着“新衣”的木凯淖尔土鸡走入了更多生活和工作场景，走进大众视野、走近消费者。

　　“在乡村振兴中，相较于房子的修缮和重建，通过保护内涵和创新手段放大地方特色文化IP的意义更加深远，这也是我们探索党建引领乡村文化振兴的一次有益尝试。”木凯淖尔镇组织干事李晓燕说道。

　　以地方文化精神内核做支撑，利用现代化手段和“接地气”的内容打造农副产品，是特色产业与流行元素跨界融合的积极探索，为乡村振兴、农民富裕拓展了新途径新视野。

　　“文化+产业”的模式，进一步整合了产业资源，扩大了农特产品销售渠道，对于建立集体经济产业与文化品牌体系的良性联动起到了很好的促进作用。